La marca personal es la forma en que te proyectas al mundo y cómo los demás te perciben. No solo es una herramienta de posicionamiento, sino un reflejo de tus valores, habilidades y visión. Sin embargo, la construcción de una marca personal sólida no es un proceso estático; requiere ser revisada y actualizada en momentos clave para garantizar que te represente de manera auténtica y estratégica. Continúa leyendo y descubre cuándo es ideal construir el ADN de tu Marca Personal:
¿Qué es la Marca Personal?
La marca personal es la percepción que los demás tienen de ti en el ámbito profesional. A través de ésta, comunicas tu identidad, tus habilidades, tus valores y tu propuesta de valor única. Desarrollar una marca personal exitosa implica crear una narrativa coherente que destaque tus fortalezas y te posicione como una autoridad en tu campo.
Al construir tu marca personal, estás dando forma a tu reputación, tanto online como offline. Esto puede incluir desde cómo te presentas en reuniones hasta cómo manejas tu presencia en redes sociales. Tu marca personal es lo que dicen de ti cuando no estás en la sala, y debe alinearse con tus objetivos y aspiraciones profesionales.

¿Por qué es Importante Construir el ADN de tu Marca Personal?
El ADN de la marca personal representa el núcleo de lo que eres y cómo te comunicas. Es esencial diseñarlo y actualizarlo con el tiempo, porque a medida que tu carrera evoluciona, tu marca también debe hacerlo.
En muchas ocasiones, un profesional puede sentir que su comunicación no refleja adecuadamente quién es, lo que impacta negativamente su posicionamiento. Si los mensajes no son claros, o no estás atrayendo a los clientes adecuados, es hora de redefinir el ADN de tu marca.
¿Cuándo es Ideal Construir el ADN de tu Marca Personal?
1. Al Diseñar un Nuevo Modelo de Negocio
Si estás lanzando una nueva empresa o explorando un modelo de negocio innovador, es crucial que tu marca personal esté alineada con los valores y visión de este nuevo proyecto. Esto asegura que los posibles clientes vean coherencia entre lo que ofreces y cómo te presentas. En este escenario, es fundamental que la narrativa de tu marca personal refleje tu nueva propuesta de valor y conecte emocionalmente con tu audiencia objetivo.
2. Cuando Tienes Dudas Sobre la Claridad de tu Propuesta
Si te preguntas si lo que ofreces es claro y atractivo para tus clientes potenciales, es momento de revisar el ADN de tu marca. A veces, el mensaje que intentas transmitir no está llegando con la claridad necesaria, y esto puede generar confusión. Una marca personal debe proyectar confianza y claridad en cuanto a qué problemas resuelves y cómo lo haces mejor que la competencia.
Ejemplo: Si sientes que tus clientes no comprenden del todo tus servicios, una actualización en tu discurso puede ser la clave para conectar mejor con tu público.
3. Si Tus Clientes Son Empresas Especializadas o de Alto Perfil
Trabajar con empresas especializadas o clientes de alto perfil requiere una marca personal que proyecte confianza, experiencia y profesionalismo. En estos casos, es vital que tu marca esté alineada con las expectativas y estándares de estos clientes, de modo que se sientan cómodos al confiar en ti para sus proyectos.
Ejemplo: Un consultor de IT que trabaja con grandes corporaciones necesita una marca personal sólida que destaque su expertise en tecnología avanzada y su capacidad para liderar proyectos complejos.
4. Cuando No Te Representas de Manera Adecuada
Si sientes que la forma en que te comunicas o la imagen que proyectas no te representa, es hora de reevaluar tu marca personal. Esta desconexión puede hacer que te sientas incómodo al compartir contenido o interactuar con clientes y colegas. Redefinir tu ADN personal te permitirá alinear mejor tu imagen con quién eres realmente y lo que ofreces.
5. Cuando No Te Sientes Seguro Publicando Contenido en Redes Sociales
Si evitas compartir contenido en redes sociales porque no te sientes seguro o confiado, esto puede indicar que tu marca personal necesita una revisión. Las redes son una herramienta poderosa para construir y mantener tu reputación, pero para utilizarlas eficazmente, debes sentirte cómodo con los mensajes que estás comunicando.
6. Si Te Toma Demasiado Tiempo Preparar Propuestas
¿Te cuesta preparar propuestas claras y efectivas? Esto podría ser una señal de que tu marca personal no está lo suficientemente definida. Una marca personal bien estructurada facilita la creación de propuestas, ya que sabes exactamente lo que ofreces y cómo comunicarlo de manera efectiva.

¿Cuándo Deberían los Directivos Construir el ADN de su Marca Personal?
En el caso de los directivos, la marca personal también juega un papel clave, sobre todo cuando enfrentan nuevos retos o buscan evolucionar dentro de sus organizaciones. Aquí hay algunas situaciones en las que los líderes empresariales deberían enfocarse en su marca personal:
1. Cuando Quieres Innovar en tu Carrera
Si buscas darle un nuevo impulso a tu trayectoria profesional o explorar nuevas áreas de liderazgo, actualizar tu marca personal puede ayudarte a destacar como un líder visionario y adaptado a las tendencias del mercado. Esto te permitirá abrir nuevas oportunidades y consolidar tu influencia en la empresa.
2. Si Quieres Seguir Vigente en un Entorno de Cambios Rápidos
El entorno empresarial cambia a gran velocidad, y los líderes deben adaptarse constantemente para mantenerse relevantes. Actualizar la marca personal te permite posicionarte como alguien que comprende las tendencias actuales y está preparado para liderar con éxito en tiempos de incertidumbre.
3. Cuando Buscas Diferenciarte por un Liderazgo más Humano
Cada vez el liderazgo empresarial está migrando hacia un enfoque más humano y empático. Si quieres destacarte por tu capacidad para liderar de forma cercana y conectada con las necesidades del equipo, trabajar en tu marca personal te ayudará a transmitir esos valores.
4. Si Tienes el Reto de Llevar a tu Compañía a Niveles Superiores
Los directivos que enfrentan grandes retos, como llevar a su equipo o compañía a un nuevo nivel, necesitan una marca personal que proyecte seguridad, experiencia y capacidad de liderazgo. Una marca bien construida te permitirá ganar la confianza de tu equipo y stakeholders clave.

¿Por Qué es Importante Trabajar con un Experto en Marca Personal?
Dado que la marca personal influye directamente en tu éxito profesional, trabajar con un experto que te guíe en la definición y actualización de tu ADN puede ser la diferencia entre destacar en tu sector o pasar desapercibido. Una agencia o consultor especializado te ayudará a definir una estrategia de marca coherente con tus objetivos y a comunicar tu valor de forma efectiva.
María Isabel Holguín ha liderado talleres y programas para el desarrollo de competencias conversacionales a más de 2000 líderes en América Latina. Como consultora ha diseñado estrategias de comunicación interna, endomarketing, marketing relacional, gestión del cambio y la marca personal de líderes de importantes Compañías.
La Evolución Constante de tu Marca Personal
Construir y actualizar el ADN de tu marca personal es un proceso continuo, que debe adaptarse a los cambios en tu carrera y en el entorno profesional. Ya sea que estés lanzando un nuevo negocio o buscando posicionarte como líder, tu marca personal debe ser auténtica, clara y alineada con tus metas. Si deseas profundizar más ¡hablemos!